L'ecotossicologia studia in che modo le sostanze chimiche influiscono sull'ambiente e sugli organismi che vi vivono. Gli scienziati che studiano l'ambiente affermano che gli organismi sono legati gli uni agli altri da un'unica catena. Quindi, una sostanza chimica che danneggia un organismo può, a sua volta, danneggiare altri organismi che dipendono dallo stesso.

Lo scopo dell'ecotossicità è quello di individuare le concentrazioni di sostanze chimiche considerate dannose per gli organismi, ossia il livello massimo di concentrazione oltre il quale sussiste il rischio di provocare gravi danni all'ambiente.

Per poter proliferare nell'ambiente, gli organismi devono sostanzialmente essere in grado di:

• Sopravvivere il tempo necessario per potersi riprodurre.
• Raggiungere la maturità per potersi riprodurre.
• E... riprodursi.

P&G vuole essere certa che le sostanze chimiche usate per i propri prodotti non incidano sulla sopravvivenza, la crescita e la riproduzione degli organismi viventi.

I dati ecotossicologici vengono ottenuti in vari modi e combinati con i dati sul "destino" per stabilire se un ingrediente è più o meno sicuro. La P&G non utilizza ingredienti che non considera sicuri.

L'analisi della tossicità e la valutazione dei potenziali rischi sono solo i primi passi, perché è necessario anche comprendere le caratteristiche dell'ambiente e stabilire le interazioni tra il mondo chimico e quello fisico.