Der er sket væsentlig nytænkning inden for alle produktkategorier i løbet af de sidste 15 år. Det er sket efter mange års forskning, både i vore laboratorier og sammen med mennesker som dig, der har afprøvet vore idéer.

Nytænkning handler om at koble 'det nødvendige' sammen med 'det mulige' - den ypperligste forbrugerforståelse kobles sammen med teknologi, der er på forkant med udviklingen.

Her er nogle få eksempler:

• Flydende og kompakte vaskemidler, et vigtigt gennembrud i bestræbelserne på at mindske vaskeprocessens miljøpåvirkninger ved at reducere mængden af kemikalier og emballage, der skal bruges pr. vask, alt imens de meget høje rengøringsstandarder opretholdes.
• 2-i-1 vaskemidler kombinerer et godt kvalitetsvaskemiddel med de fordele, der ligger i et stofskyllemiddel, i et enkelt praktisk produkt.
• Introduktionen af genopfyldningspakker til vaskemidler, stofskyllemidler og andre produkter betyder, at der bliver meget mindre emballage. Resultatet er mere praktisk og giver en merværdi - samtidig med at det giver mindre affald.
• Brugen af flydende bomuldsingredienser i nogle vaskemidler har bevirket, at man ikke længere behøver stryge tøjet ret meget.
• Brugen af teknologi til at bibeholde elasticiteten, i produkter som Ariel eller Fairy, er med til at bevare klædestykkets facon i lang tid, så tøjet kan holde i længere tid.
• Introduktionen af produkter til hurtigrengøring, f.eks. aftørringskludene til Swiffer og Flash, har virkelig gjort rengøringen nemmere, hurtigere og mere hygiejnisk.